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  • 汽车服务亿万市场 企业该如何把握发展机遇
  • 汽车 2017-12-05 16:45:13 |1539

概述:截至6月底,全国汽车保有量达2.05亿辆,2017年上半年汽车新注册登记量达1322万辆,与去年同期基本持平。全国有49个城市的汽车保有量超过100万辆,23个城市超200万辆,6个城市超300万辆,其中超过200万辆的23个城市依次是北京、成都、重庆、上海、苏州、深圳、天津、郑州、西安、东莞、武汉、杭州、石家庄、广州、青岛、南京、宁波、佛山、保定、长沙、昆明、潍坊、临沂。


中国连锁协会协会发布的2016TOP100特许经营发展指数,汽车服务业以178得分列在分行业特许经营发展指数之首。该指数由体系规模系数、加盟人气系数和单店业绩系数三部分构成。体系规模系数以特许体系的销售额增长率为依据,通过特许企业销售规模的增长变化,反映特许产业的集约化发展水平。加盟人气系数的计算依据为本年度加盟店的增长率,反映投资人开设加盟店的积极性。单店业绩系数是加盟店销售额的增长情况,是反映加盟盈利能力的核心指标。

都说汽车服务业是个万亿级市场,那么这个行业目前到底处于什么阶段呢?公安部交管局统计,截至2017年6月底,全国机动车保有量达 3.04 亿辆,其中汽车2.05亿辆;机动车保有量持续增长,新注册登记量高于去年同期。

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附:2016中国特许连锁TOP100汽车服务业上榜企业

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截至6月底,全国汽车保有量达2.05亿辆,2017年上半年汽车新注册登记量达1322万辆,与去年同期基本持平。全国有49个城市的汽车保有量超过100万辆,23个城市超200万辆,6个城市超300万辆,其中超过200万辆的23个城市依次是北京、成都、重庆、上海、苏州、深圳、天津、郑州、西安、东莞、武汉、杭州、石家庄、广州、青岛、南京、宁波、佛山、保定、长沙、昆明、潍坊、临沂。2012年以来机动车新注册登记量半年变化情况

这么大的市场,企业该如何把握发展机遇呢?来看看世界上汽车工业最发达的美国汽车维修配件流通领域的现状,或能有一些启发与提示。美国汽车市场容量大、开放程度高,各国跨国汽车企业均把美国汽车市场作为重要市场,因此,美国汽车市场投放的车型种类多,车型广,汽车维修企业必须面对数量众多的车型,单独的汽车修理店铺很难在市场生存。美国汽车专业维修连锁店可以满足多种需求,成为消费者汽车维护、维修的首选,专业连锁店分为特许经营、直营等多种形式。自20世纪80年代以来,连锁企业成为美国汽车售后服务市场的主导力量。目前美国独立售后维修市场有众多的汽车服务连锁品牌,如NAPA、AutoZone等企业。

NAPA成立于1925年,是随着美国汽车业的蓬勃发展应运而生。NAPA最早是以经营汽车配件起家,后来投入汽修业;上世纪80年代是NAPA迅猛发展的一个重要时期。当时,传统的汽修业在经历了大发展和空前繁荣之后开始走上萎缩和衰败之路,而汽车快修养护连锁业猛然兴起,汽车“以养代修”、“三分修,七分养”的观念开始流行。一些汽车维修厂先后关门,快修养护连锁企业逐渐占到了整个汽车维修行业的80%以上,一举取代了传统汽车维修业的霸主地位。其中,NAPA通过特约加盟模式,改造原有汽修企业,将美国大量分散经营的汽修店收归旗下。目前,NAPA的实力在同行业中无与伦比,它旗下大小规模的连锁维修养护店多达10500家,遍布50个州;顾客能很方便地找到NAPA连锁店。

NAPA提供的是标准化的服务,顾客可以放心地在家附近选择一家NAPA店进行车的维修保养。NAPA归结连锁经营模式的强大优势是其主要成功因素。

首先,统一的品牌树立了商业信誉。连锁经营将各连锁店的有限资金集合起来,形成巨大的营销投资。这种投资规模足以使连锁网络的总部集中最专业的市场策划人员负责策划工作,组织多种媒体参与广告宣传和促销活动,从而快速、有效地提升整体品牌的知名度。其次,连锁经营的规模化确保了服务价格和服务质量的优势。连锁网络成功地将分散零落、规模不大的区域市场结合起来,形成了一个巨大而稳定的用户市场,确保了巨大而稳定的经营额,从而以独立经营者所不可能具备的强大实力获得价格优势。再者,管理现代化、集约化有效地兼顾了经营成本和市场需求。连锁经营网络的仓储配送和库存调配绝非一般独立经营企业所能企及,它利用信息系统充分调动总部、分中心和连锁店库存,科学利用仓储流动资金,有效地减少物资储存和资金占用,降低运营成本。

文:苏霜

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