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  • 为大家介绍6种方法 ,让你也能写出火爆的广告语
  • 餐饮 2018-06-08 16:57:21 |1523

概述:用简洁口语化的语言把产品的独特卖点写出来。

餐饮企业如何创作火爆有心意的广告语?

好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚度都有不同寻常的意义。对于餐饮企业而言,slogan其实就是顾客就餐体验的一部分,成功的广告语,可以带来知名度、影响力、客流量……

那么餐厅该如何写出有创意又有心意的广告语呢?现在就为大家介绍6种方法,让你也能写出火爆的广告语。

1、开门见山,一句话介绍功能卖点

用简洁口语化的语言把产品的独特卖点写出来。

直接明了的告诉消费者我的品牌特色和主打产品,你使用了我的产品有什么好处,可以解决你的哪些需求,会产生什么实际利益以及会给你什么心理利益承诺,以此来打动消费者,简单粗暴,利落直接,给消费者和市场留下记忆点!消费者一旦有某种需求立刻就会想到你。

比如以下几个广告语就很简洁突出卖点:

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▲王老吉:怕上火喝王老吉

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▲绿箭:清新口气,你我更亲近

2、突出体验感,用事实说话

放弃产品功能诉求,而转为突出产品的体验感。

体验到的东西会让人感到真实,现实,并在大脑记忆中留下深刻印象,可以让人随时回想起曾经亲身感受过的生命历程。这类口号在满足展示产品功能基础上,增加从感官、心理等多角度,多层次的使用体验,更具有暗示性。

下面这几条广告语就会让人有一种亲身体验的感觉:

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▲益达:关爱牙齿,更关心你

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▲雀巢咖啡:味道好极了

3、做号召行动,形成场景连接

通过提示产品、服务的使用时间、场合、用途、对象等,来号召、激发消费行动。当消费者在置于与号召行动、场景联结的slogan相同场景下时候,就会产生与品牌相关的联结记忆。而当消费者有感受整个场景氛围的心理需求时便会想到你。比如我们一想到爱情就会想到哈根达斯,一想到送长辈礼品脑白金的广告就会自己蹦出来,等等。

下面就是它们很经典的广告:

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▲哈根达斯:爱她就请她吃哈根达斯。

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▲脑白金:今年过节不收礼,收礼还收脑白金。

4、突显数字,用数据为品牌背书

数字具有真实性、权威性,用具体数字来说明问题,可以使说明更准确,更科学,更具说服力和表现力。因而含有数字的广告语会很有感染力,会让人产生可信赖的感觉,从而给顾客制造一种“别人都在选,我选也没错”的安全感。比如香飘飘就深谙其道,当年在央视投放广告语:“一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先”。

类似的这种广告语还有以下这些:

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▲喜家德:东北水饺的代表,全国真正突破480家店。

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▲鸿宾楼:别叫我老字号,我还不到二百岁。

5、情感唤起,引起情感共鸣

这类情感唤起的口号基于产品或品牌的基础,衍生对应的情感,用比较感性的语句来刺激用户的心理需求,引起情感的共鸣,继而拉近与消费者的距离。让消费者发自内心与品牌建立认同感,从而诱发消费者的购买行为。比如武圣羊杂割的广告语,“成功是熬出来的”,既呼应了它们家主打的羊骨熬汤,也让羊汤有了一丝“心灵鸡汤”的味,引起消费者的情感共鸣。

以下这几条广告语也是满满的情感鸡汤味:

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▲味千拉面:这一碗,让心里好满。

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▲喜茶:一杯喜茶,激发一份灵感。

6、品牌理想,塑造品牌性格

这类以品牌理想为宗旨的座右铭型口号,先感召团队,再实践于用户。向用户承诺打造自己独一无二的品牌性格,以引起用户的信赖。塑造品牌个性之所以有效,其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人,甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合,消费者就越会对该品牌产生偏好。

比较经典的是以下这几家:

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▲麦当劳:I’mLovin’It.

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▲必胜客:lovetoshare.

但是,餐饮企业要写出好的广告语,也不能盲目的套用上面的六种技巧,还需要遵从以下几点原则:

1、广告语要建立在策略定位的基础上。要形成自己品牌的个性,传递品牌的核心价值和市场企图,关照到目标消费者的市场需求,并最终形成自己独特的品牌形象,与竞争对手形成差异化的表现。

2、广告语要符合品牌本身的调性。要将其品牌身上的烙印发挥到极致,形成自己的独特的品牌调性。

3、广告语要具备易于传播的属性,精简易记忆,能够广而告之。传播力越大,广告语的价值就越大。那些经典广告语之所以经久不衰,就是因为传播力足够大,口碑相传,一代传一代。

来源:餐饮人必读

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